Premièrement, sachez que j’aurais vraiment aimé vous répondre : « un logo, ça coûte X dollars ». Malheureusement, la réponse est semblable à celle de la question « Combien coûte une voiture? »… et bien, ça dépend…!
Il y a plusieurs facteurs à prendre en considération lorsqu’on demande à un.e graphiste ou à une firme de design de nous concevoir un logo. Et ces éléments peuvent avoir un impact significatif sur le montant de la soumission.
L'analyse
Certain.e.s graphistes ne proposent tout simplement pas l’étape de l’analyse, d’autres, tout comme nous, la considèrent indispensable. Cette étape permet, entre autres, de bien comprendre l’entreprise, son positionnement et son public cible. Ces informations sont primordiales pour une image de marque pertinente et efficace.
La recherche
Tout comme pour l’analyse, ce ne sont pas tous les graphistes qui proposent la recherche. Pourtant, cet élément permet de bien saisir comment l’entreprise souhaite être perçue via une recherche d’inspiration. De plus, une recherche de la concurrence permet de proposer des solutions qui se démarquent des compétiteurs, tout en s’assurant de ne pas reproduire des idées déjà exploitées!
Le concept
Tous les graphistes n’accordent pas une importance particulière à un concept réfléchi. Pourtant, ce dernier est souvent l’élément qui rend le logo unique et distinctif. C’est ce qui justifie les choix graphiques, le « pourquoi » derrière le logo!
Le nombre de propositions
En tant que client, êtes-vous plus du type à vouloir consulter diverses propositions et faire ensuite un choix dans le lot? Ou êtes-vous plutôt du genre à vous consacrer à l’élaboration d’un seul concept, mais de pousser ce dernier à son plein potentiel? Souvent, plusieurs propositions peuvent faire grimper la facture.
La complexité
Tous les logos n’ont pas la même charge de travail. Certains sont très complexes et détaillés, d’autres ont seulement une typographie simple et épurée. L’analyse, la recherche et le concept permettent de définir ce principe, qui peut avoir un impact sur le prix.
Les déclinaisons
Votre logo sera rarement utilisé d’une seule façon; il sera parfois utilisé en couleur, d’autres fois en noir uniquement. Parfois, il sera utilisé sur fond blanc, ou encore sur fond noir. Votre logo sera affiché sur le Web, imprimé sur vos cartes d’affaires, brodé sur vos manteaux et peut-être même découpé en vinyle sur vos véhicules. Est-il conforme à toutes ces applications? Posez la question pour éviter les mauvaises surprises!
Les normes graphiques
Avez-vous l’intention de développer une relation à long terme avec votre graphiste, ou prévoyez-vous gérer votre image de marque vous-même? Si votre logo est susceptible d’être manipulé par plusieurs intervenants, un guide de normes graphiques est un investissement fortement suggéré.
L'expérience
L’aspect final, mais non le moindre, est l’expérience. À mon humble avis, l’expérience n’a tout simplement pas de prix. Oscar Wilde a dit : « l’expérience est la somme de nos erreurs ». Bien que certains designers puissent avoir un talent fou sans nécessairement avoir beaucoup d’expérience, ils.elles feront assurément des erreurs. Préférez-vous payer le prix de l’expérience, ou payer le prix des erreurs du débutant?
En conclusion, si un graphiste vous charge 50 $ pour un logo, au-delà de ce qu’il vous coûte, demandez-vous ce qu’il vaut vraiment… En contrepartie, si une agence vous charge 10 000 $, n’ayez pas peur de les « challenger » avec les notions apprises dans cet article afin de vous assurer d’en avoir pour votre argent!